De acordo com o estudo “The Next Best Brand”, realizado pela Método Helmer, através do Observatório Permanente de Tendências FUTUR:E, a Internet é considerada uma ferramenta vital no relacionamento das marcas com o consumidor pós-crise. As conclusões do estudo indicam mesmo que, quem não está na Rede, não existe.
Por outro lado, o estudo encontrou um novo tipo de consumidor, baptizando-o de “Persumer”, ou seja, uma figura que nasce da fusão de “Persona” (pessoa) e “Consumer” (consumidor). Este “Persumer” é alguém que reclama um relacionamento diferente com as marcas, às quais exige uma comunicação directa e sem rodeios, muito mais próxima dos seus problemas e quotidiano.
Outra característica que marca este novo tipo de consumidor pós-crise é o facto de ele querer sentir as marcas mais próximas, comprometidas com a sua realidade e com capacidade para oferecer alternativas e novidades válidas.
Em todo o caso, o estudo conclui que o consumidor sai reforçado da crise, depois de ter mantido uma atitude cautelosa face ao consumo e crítica para com as marcas. Por outras palavras, o “Persumer” conhece o seu poder, o seu lugar na relação marca-consumidor e considera-se o protagonista nesta mesma relação. “Este espírito crítico coloca o consumidor na situação de poder eleger e optará sempre pelas marcas que percebe como bem definidas, claras e que não andam com rodeios”, refere o estudo. A credibilidade é, igualmente, um valor em alta neste novo cenário e as marcas devem apostar na clareza se pretenderem alcançar o “Persumer” que se tornou mais maduro e exigente.
Fundamental, as marcas devem conseguir inovar e chegar ao futuro consumidor de uma forma “renovada e diferente”. Para os redactores do estudo, “este é o momento para as marcas retomarem a criatividade como uma ferramenta fundamental para a renovação da marca, ajudando a transmitir uma imagem diferenciadora e mais autêntica”. Assim, os conselhos são para as marcas reinventarem-se, de modo a serem sustentáveis, inovando não só as mensagens, mas também os canais utilizados para comunicar essas mensagens.
“É preciso romper com modelos preconcebidos e atrever-se a explorar novas formas de comunicação”. Ou sejam deixa de haver parâmetros fechados e em vez disso surgem propostas flexíveis que procuram surpreender o consumidor do futuro.
Assim, os conceitos-chave para esta nova relação entre marcas e consumidor são: qualidade na comunicação; originalidade; simplicidades; flexibilidade; transparência; coragem; sustentabilidade; humildade; credibilidade e compromisso social e ecológico.
fonte: Hipersuper
sexta-feira, 30 de julho de 2010
quinta-feira, 29 de julho de 2010
Google prepara rival do Facebook
O Google estará a desenvolver uma rede social capaz de rivalizar com o Facebook, com o nome de ‘guerra’ Google Me. Eric Smichdt não confirmou esta iniciativa da empresa de Mountain View e quando questionado sobre se o novo serviço seria semelhante ao Facebook o CEO do Google afirmou que “o mundo não precisa uma cópia da mesma coisa”.
De acordo com o The Wall Street Journal, o Google está em negociações com uma série produtoras de jogos como a Playdom, Electronic Arts, Playfish e Zynga Game Network – criadores do Farmville e onde o motor de busca comprou uma participação financeira – para a oferta dos seus produtos num novo serviço que estaria a criar. Esta aposta da empresa norte-americana é vista como a sua mais recente tentativa de cativar os investimentos publicitários que estão a ser encaminhados para as redes sociais, área dominada pelo Facebook e Twitter, e para os produtores de jogos poderá representar uma menor dependência do Facebook, onde a grande maioria dos utilizadores acede aos jogos. Segundo o Journal, os produtores de jogos pagam ao Facebook 30% das receitas obtidas através da venda de produtos virtuais nos seus jogos.
A concretizar-se, o Google Me não é a primeira tentativa do Google no campo das redes sociais. Em Fevereiro, recorde-se, o gigante avançou com o Google Buzz, serviço de ficou marcado por problemas de privacidade, sendo que o motor de busca detém ainda a rede social Orkut (lançada em 2004).
Fonte: Meios & Publicidade
De acordo com o The Wall Street Journal, o Google está em negociações com uma série produtoras de jogos como a Playdom, Electronic Arts, Playfish e Zynga Game Network – criadores do Farmville e onde o motor de busca comprou uma participação financeira – para a oferta dos seus produtos num novo serviço que estaria a criar. Esta aposta da empresa norte-americana é vista como a sua mais recente tentativa de cativar os investimentos publicitários que estão a ser encaminhados para as redes sociais, área dominada pelo Facebook e Twitter, e para os produtores de jogos poderá representar uma menor dependência do Facebook, onde a grande maioria dos utilizadores acede aos jogos. Segundo o Journal, os produtores de jogos pagam ao Facebook 30% das receitas obtidas através da venda de produtos virtuais nos seus jogos.
A concretizar-se, o Google Me não é a primeira tentativa do Google no campo das redes sociais. Em Fevereiro, recorde-se, o gigante avançou com o Google Buzz, serviço de ficou marcado por problemas de privacidade, sendo que o motor de busca detém ainda a rede social Orkut (lançada em 2004).
Fonte: Meios & Publicidade
quarta-feira, 28 de julho de 2010
A nova etapa do projecto Compro o que é nosso
A AEP vai lançar uma campanha de promoção da iniciativa Compro o que é nosso, que incentiva o consumo de produtos portugueses, num investimento de 1,8 milhões de euros, com apoio Quadro de Referência Estratégico Nacional (QREN). A campanha, que arranca a 28 de Julho, será financiada em 40 por cento pela Associação Empresarial de Portugal “e o QREN irá financiar 60 por cento”, disse à Lusa o vice-presidente da AEP, Paulo Nunes de Almeida, acrescentando que a iniciativa termina a 1 de Abril do próximo ano.
A verba será aplicada em acções dirigidas ao consumidor, o que representa um investimento de um milhão de euros, de que são exemplo uma campanha de praias em parceria com a Cidade FM, e a das escolas, o programa Portugal Marca, o “Dia do Compro o que é nosso”, entre outras iniciativas. O público alvo desta campanha será o segmento jovem, de acordo com Paulo Nunes de Almeida.
A promoção do ‘Compro o que é nosso’ inclui, ainda, acções para empresas, com um investimento de 800 mil euros. “Com esse investimento, no final de 2011 a AEP deverá contar com 600 empresas aderentes, que representam cerca de 2500 marcas e um volume de negócios na ordem dos 12,5 mil milhões de euros”, disse Nunes de Almeida.
O vice-presidente da AEP acredita que com esta promoção “os consumidores deverão reconhecer a logomarca como símbolo de prestígio nacional e aprenderão a valorizar a oferta nacional”. Ao fim de quatro anos de projecto, a iniciativa ‘Compro o que é nosso’, que incentiva a compra de produtos portugueses, conta com 465 empresas associadas que representam 1600 marcas.
fonte: Lusa
A verba será aplicada em acções dirigidas ao consumidor, o que representa um investimento de um milhão de euros, de que são exemplo uma campanha de praias em parceria com a Cidade FM, e a das escolas, o programa Portugal Marca, o “Dia do Compro o que é nosso”, entre outras iniciativas. O público alvo desta campanha será o segmento jovem, de acordo com Paulo Nunes de Almeida.
A promoção do ‘Compro o que é nosso’ inclui, ainda, acções para empresas, com um investimento de 800 mil euros. “Com esse investimento, no final de 2011 a AEP deverá contar com 600 empresas aderentes, que representam cerca de 2500 marcas e um volume de negócios na ordem dos 12,5 mil milhões de euros”, disse Nunes de Almeida.
O vice-presidente da AEP acredita que com esta promoção “os consumidores deverão reconhecer a logomarca como símbolo de prestígio nacional e aprenderão a valorizar a oferta nacional”. Ao fim de quatro anos de projecto, a iniciativa ‘Compro o que é nosso’, que incentiva a compra de produtos portugueses, conta com 465 empresas associadas que representam 1600 marcas.
fonte: Lusa
Ninguém pagaria para utilizar o Twitter
Ninguém estaria disponível para pagar pela utilização do Twitter, adianta um estudo do Center for the Digital Future da Universidade da Califórnia do Sul, EUA, após questionar 1.981 pessoas. Jeffrey Cole, director do Center for the Digital Future, comentou que este resultado “extremo” mostra a “dificuldade que representa levar a que os utilizadores de internet paguem por algo que costumam ter gratuitamente”. Os responsáveis pela rede social nunca manifestaram qualquer intenção em cobrar pela sua utilização.
in: Meios & Publicidade
in: Meios & Publicidade
segunda-feira, 5 de julho de 2010
Mais de 1.800 empresas declaram insolvência no primeiro semestre
No primeiro semestre do ano, 1.840 empresas iniciaram processos de insolvência, um aumento de 2,5% face ao mesmo período do ano passado. Quase metade destas empresas estava situada em Porto e Lisboa.
Os processos de insolvência aumentaram em 2,5% no primeiro semestre de 2010 face ao mesmo período de 2009, revela o “Barómetro Empresarial 2010” realizado pela Informa D&B. Nos primeiros seis meses, “foram proferidas 1.840 declarações de insolvência”, sendo que 43,5% foram apresentadas pelas próprias empresas e 56,5% requeridas por terceiras entidades.
Segundo este estudo, Janeiro foi o mês com maior número de sentenças (320) e os sectores mais afectados foram a indústria transformadora e a construção.
No mesmo período, as dissoluções naturais de empresas atingiram 5.272 empresas, uma descida face ao registado no primeiro semestre de 2009 (5.968 empresas).
O estudo revela ainda que no primeiro semestre do ano foram constituídas 16.258 empresas, 3.314 destas no mês de Janeiro. “Foram constituídas em média 2.710 empresas por mês, valor ligeiramente inferior à média do primeiro semestre de 2009”, refere o comunicado da Informa D&B.
in: Jornal de Negócios Online
Os processos de insolvência aumentaram em 2,5% no primeiro semestre de 2010 face ao mesmo período de 2009, revela o “Barómetro Empresarial 2010” realizado pela Informa D&B. Nos primeiros seis meses, “foram proferidas 1.840 declarações de insolvência”, sendo que 43,5% foram apresentadas pelas próprias empresas e 56,5% requeridas por terceiras entidades.
Segundo este estudo, Janeiro foi o mês com maior número de sentenças (320) e os sectores mais afectados foram a indústria transformadora e a construção.
No mesmo período, as dissoluções naturais de empresas atingiram 5.272 empresas, uma descida face ao registado no primeiro semestre de 2009 (5.968 empresas).
O estudo revela ainda que no primeiro semestre do ano foram constituídas 16.258 empresas, 3.314 destas no mês de Janeiro. “Foram constituídas em média 2.710 empresas por mês, valor ligeiramente inferior à média do primeiro semestre de 2009”, refere o comunicado da Informa D&B.
in: Jornal de Negócios Online
quinta-feira, 1 de julho de 2010
Estátuas de Lisboa e Leiria "acordam" com visão 3D
Chama-se MADE.OUT e será, este fim-de-semana, a primeira festa 3D da Península Ibérica. A 3 dias do evento, a organização do evento decidiu apostar numa acção de “street marketing” levando os óculos 3D a diversas estátuas de Lisboa e Leiria.
“Divulgar de uma forma divertida e original a primeira festa 3D da Península Ibérica e sensibilizar os públicos mais jovens para o património cultural português foram os grandes objectivos desta acção”, contou ao Briefing a Seven Events, a promotora da MADE.OUT 3D, que contou com a colaboração da FNYHoW Unconventional Brand Communication na realização da campanha.
Para além dos óculos 3D oferecidos às principais estátuas das duas cidades, as acções de promoção do MADE.OUT 3D passaram ainda pela “actualização” de alguns dos vídeos mais vistos na internet, através da colocação de óculos 3D em figuras públicas e na presença de óculos gigantes pelas principais zonas de promoção da Festa (ver aqui).
Com uma forte componente digital, as acções de divulgação do MADE.OUT 3D foram principalmente comunicadas através da página no Facebook e no site – www.made-out.com – um dos primeiros websites portugueses a 3 dimensões, recentemente premiado pela QNT Gallery.
Festa a 3 Dimensões
O MADE.OUT 3D realiza-se já no próximo sábado (3 de Julho), nos Jardins exteriores do Your Hotel & SPA em Alcobaça. Segundo a organização, “promete ser uma noite 100% tridimensional onde todos os convidados recebem óculos que lhes permitem assistir, no palco multimédia, a espectáculos interactivos em 3D, onde as imagens são projectadas ao ritmo da música do DJ”.
O evento conta com a colaboração dos Londrinos ‘3D Disco’, que irão apresentar um espectáculo multimédia em 3D, vem como com a presença de DJ Riot (Buraka Som Sistema) e Damn Clown (FNYHoW).
Uma área de 2.600 m2, uma piscina onde vai estar instalado um cubo luminoso interactivo (Cubix 3D), zonas lounge e relax e uma grande diversidade musical ao longo de toda a noite (Comercial & Disco, House, Electro, Maximal, etc) são algumas das características do evento, que a Seven Events desvendou ao Briefing.
in: Briefing
“Divulgar de uma forma divertida e original a primeira festa 3D da Península Ibérica e sensibilizar os públicos mais jovens para o património cultural português foram os grandes objectivos desta acção”, contou ao Briefing a Seven Events, a promotora da MADE.OUT 3D, que contou com a colaboração da FNYHoW Unconventional Brand Communication na realização da campanha.
Para além dos óculos 3D oferecidos às principais estátuas das duas cidades, as acções de promoção do MADE.OUT 3D passaram ainda pela “actualização” de alguns dos vídeos mais vistos na internet, através da colocação de óculos 3D em figuras públicas e na presença de óculos gigantes pelas principais zonas de promoção da Festa (ver aqui).
Com uma forte componente digital, as acções de divulgação do MADE.OUT 3D foram principalmente comunicadas através da página no Facebook e no site – www.made-out.com – um dos primeiros websites portugueses a 3 dimensões, recentemente premiado pela QNT Gallery.
Festa a 3 Dimensões
O MADE.OUT 3D realiza-se já no próximo sábado (3 de Julho), nos Jardins exteriores do Your Hotel & SPA em Alcobaça. Segundo a organização, “promete ser uma noite 100% tridimensional onde todos os convidados recebem óculos que lhes permitem assistir, no palco multimédia, a espectáculos interactivos em 3D, onde as imagens são projectadas ao ritmo da música do DJ”.
O evento conta com a colaboração dos Londrinos ‘3D Disco’, que irão apresentar um espectáculo multimédia em 3D, vem como com a presença de DJ Riot (Buraka Som Sistema) e Damn Clown (FNYHoW).
Uma área de 2.600 m2, uma piscina onde vai estar instalado um cubo luminoso interactivo (Cubix 3D), zonas lounge e relax e uma grande diversidade musical ao longo de toda a noite (Comercial & Disco, House, Electro, Maximal, etc) são algumas das características do evento, que a Seven Events desvendou ao Briefing.
in: Briefing
terça-feira, 29 de junho de 2010
Mais de 85% das empresas em Portugal são micro
As micro, pequenas e médias empresas eram em 2008 responsáveis por quase três quartos dos empregados no sector privado não financeiro em Portugal e mais de metade do volume de negócios. Entre todas as 350 mil empresas portuguesas, mais de 85% empregam menos de 10 trabalhadores.
Os dados constam no relatório “Estudos sobre Estatísticas Estruturais das Empresas”, hoje publicado pelo INE, que mostra que as PME – empresas com menos de 250 trabalhadores e volume de negócios abaixo dos 50 milhões de euros – continuam a ter um forte peso no tecido empresarial em Portugal.
Em 2008, existiam 349.756 micro, pequenas e médias empresas em Portugal, representando 99,7% das sociedades do sector não financeiro. Entre este universo, as microempresas (que empregam menos de 10 trabalhadores) predominam, representando 86% do total das PME.
Em 2008 existiam em Portugal mais de 300 mil micro empresas, o que representa 85,6% do total do sector privado não financeiro. Existem 42.960 empresas pequenas (menos de 50 trabalhadores), 6.568 empresas médias e 1.115 empresas grandes (mais de 250 empregados e volume de negócios acima de 50 milhões de euros).
No que diz respeito ao emprego, as micro empresas empregavam 808 mil trabalhadores, o que representa 26,9% do total. As pequenas empresas representam 26,1% do emprego e as médias 19,4%.
No sector privado não financeiro em Portugal trabalhavam 3 milhões de pessoas em 2008
Apesar do aumento de 0,6% no número de PME e do elevado peso do emprego, este desceu de 73,7% em 2007 para 72,5% em 2008.
Em 2008 cada PME empregava em média 6,2 trabalhadores, enquanto que nas grandes empresas este valor foi de 741,4 pessoas ao serviço por empresa.
O volume de negócios gerado pelas PME em 2008 rondou os 201 mil milhões de euros, cerca de 58% da facturação realizada pelas sociedades
O volume de negócios per capita nas PME registou um valor aproximadamente de 93 mil euros por trabalhador, em oposição aos cerca de 178 mil euros observados nas grandes empresas.
in: Jornal de Negócios Online
Os dados constam no relatório “Estudos sobre Estatísticas Estruturais das Empresas”, hoje publicado pelo INE, que mostra que as PME – empresas com menos de 250 trabalhadores e volume de negócios abaixo dos 50 milhões de euros – continuam a ter um forte peso no tecido empresarial em Portugal.
Em 2008, existiam 349.756 micro, pequenas e médias empresas em Portugal, representando 99,7% das sociedades do sector não financeiro. Entre este universo, as microempresas (que empregam menos de 10 trabalhadores) predominam, representando 86% do total das PME.
Em 2008 existiam em Portugal mais de 300 mil micro empresas, o que representa 85,6% do total do sector privado não financeiro. Existem 42.960 empresas pequenas (menos de 50 trabalhadores), 6.568 empresas médias e 1.115 empresas grandes (mais de 250 empregados e volume de negócios acima de 50 milhões de euros).
No que diz respeito ao emprego, as micro empresas empregavam 808 mil trabalhadores, o que representa 26,9% do total. As pequenas empresas representam 26,1% do emprego e as médias 19,4%.
No sector privado não financeiro em Portugal trabalhavam 3 milhões de pessoas em 2008
Apesar do aumento de 0,6% no número de PME e do elevado peso do emprego, este desceu de 73,7% em 2007 para 72,5% em 2008.
Em 2008 cada PME empregava em média 6,2 trabalhadores, enquanto que nas grandes empresas este valor foi de 741,4 pessoas ao serviço por empresa.
O volume de negócios gerado pelas PME em 2008 rondou os 201 mil milhões de euros, cerca de 58% da facturação realizada pelas sociedades
O volume de negócios per capita nas PME registou um valor aproximadamente de 93 mil euros por trabalhador, em oposição aos cerca de 178 mil euros observados nas grandes empresas.
in: Jornal de Negócios Online
Preços mais competitivos fazem portugueses optar por sul de Espanha e ignorar apelo de Cavaco
Uma oferta hoteleira mais completa, a preços mais competitivos, é a principal razão que leva muitos portugueses a passarem férias no sul de Espanha, apesar do apelo do Presidente da República para escolherem Portugal como destino.
A agência Lusa esteve na Isla Canela, localidade balnear situada a cerca de seis quilómetros de Ayamonte, junto ao rio Guadiana e à fronteira com Portugal, onde muitos veraneantes lusos do Norte do país passam férias nos hotéis locais, contrariando o pedido de Aníbal Cavaco Silva.
Joaquim Machado, responsável comercial, residente no Porto, explicou que, "em termos de oferta, Espanha está mais à frente, porque conjugando os factores do alojamento e refeições, em Portugal é sempre mais caro".
"E hoje em dia, com a crise, temos que tomar opções. Estamos a falar de pequeno almoço e jantar, um jantar de buffet livre, mas num hotel de quatro estrelas com muito nível e que já ganhou vários prémios de gastronomia, a um preço muito acessível. E no Algarve isso é difícil", afirmou.
Joaquim Machado frisou que "no Algarve pode-se ter um alojamento equiparado em termos de preço", mas se "se forem incluídas as refeições já é muito mais dispendioso".
"Só por isso é que não sigo o apelo do [Presidente da República] professor Cavaco [Silva], porque teria todo o gosto em passar férias em Portugal. Gosto imenso do Algarve, mas esses dois fatores obrigam-me optar por Espanha", acrescentou.
A mulher de Joaquim Machado disse, por seu turno, ter falado com outros portugueses de férias na Isla Canela que destacaram a oferta dos hotéis para as crianças, que permite aos pais deixarem os filhos enquanto usufruem do descanso, situação que "em Portugal sairia muito cara".
"Optei por vir para Isla Canela porque os preços são mais competitivos e, fora do ambiente do hotel, continuam a sê-lo e não são diferentes como os que se praticam no Algarve", afirmou Amadeu Campos, bancário, de Gaia, para justificar a sua opção por Espanha.
Amadeu Campos precisou que no Algarve os preços são "totalmente diferentes" daqueles que se praticam na região onde vive, enquanto em Espanha tem qualidade de serviço e preços mais equilibrados.
Este bancário disse entender o apelo do Presidente da República para que os portugueses passem férias em Portugal, mas defendeu "o direito de escolha" mesmo em tempo de crise económica, cuja solução passa por "todos trabalharem e pagarem os seus impostos".
"Já venho para aqui há 10 anos, identifico-me com este local, faço questão de vir uma semana e descansar bastante. Este sítio proporciona-me isso. E tenho visitado às vezes familiares no Algarve e sinto-me roubado. Não é questão de pagar, porque se o preço justificasse o serviço não me importava, mas realmente o serviço não justifica o preço e isso faz-me vir a Espanha. Sinto-me bem aqui e não vejo razões para mudar", concluiu.
Noutra comparação realizada pela Lusa, uma semana de férias no Algarve, o destino nacional de eleição dos portugueses, num hotel de cinco estrelas, custa a um casal mais de 1500 euros em regime de alojamento e pequeno almoço (APA), que se optar por uma viagem até às Caraíbas consegue viajar com tudo incluído por 2000 euros.
Por mais 500 euros, um casal pode viajar até às águas quentes da República Dominicana (Punta Cana), México (Riviera Maya) ou Venezuela (Ilha Margarita) e passar sete noites (nove dias) num hotel de cinco estrelas com todas as despesas de alimentação e de transportes incluídas.
in: Jornal de Negócios Online
A agência Lusa esteve na Isla Canela, localidade balnear situada a cerca de seis quilómetros de Ayamonte, junto ao rio Guadiana e à fronteira com Portugal, onde muitos veraneantes lusos do Norte do país passam férias nos hotéis locais, contrariando o pedido de Aníbal Cavaco Silva.
Joaquim Machado, responsável comercial, residente no Porto, explicou que, "em termos de oferta, Espanha está mais à frente, porque conjugando os factores do alojamento e refeições, em Portugal é sempre mais caro".
"E hoje em dia, com a crise, temos que tomar opções. Estamos a falar de pequeno almoço e jantar, um jantar de buffet livre, mas num hotel de quatro estrelas com muito nível e que já ganhou vários prémios de gastronomia, a um preço muito acessível. E no Algarve isso é difícil", afirmou.
Joaquim Machado frisou que "no Algarve pode-se ter um alojamento equiparado em termos de preço", mas se "se forem incluídas as refeições já é muito mais dispendioso".
"Só por isso é que não sigo o apelo do [Presidente da República] professor Cavaco [Silva], porque teria todo o gosto em passar férias em Portugal. Gosto imenso do Algarve, mas esses dois fatores obrigam-me optar por Espanha", acrescentou.
A mulher de Joaquim Machado disse, por seu turno, ter falado com outros portugueses de férias na Isla Canela que destacaram a oferta dos hotéis para as crianças, que permite aos pais deixarem os filhos enquanto usufruem do descanso, situação que "em Portugal sairia muito cara".
"Optei por vir para Isla Canela porque os preços são mais competitivos e, fora do ambiente do hotel, continuam a sê-lo e não são diferentes como os que se praticam no Algarve", afirmou Amadeu Campos, bancário, de Gaia, para justificar a sua opção por Espanha.
Amadeu Campos precisou que no Algarve os preços são "totalmente diferentes" daqueles que se praticam na região onde vive, enquanto em Espanha tem qualidade de serviço e preços mais equilibrados.
Este bancário disse entender o apelo do Presidente da República para que os portugueses passem férias em Portugal, mas defendeu "o direito de escolha" mesmo em tempo de crise económica, cuja solução passa por "todos trabalharem e pagarem os seus impostos".
"Já venho para aqui há 10 anos, identifico-me com este local, faço questão de vir uma semana e descansar bastante. Este sítio proporciona-me isso. E tenho visitado às vezes familiares no Algarve e sinto-me roubado. Não é questão de pagar, porque se o preço justificasse o serviço não me importava, mas realmente o serviço não justifica o preço e isso faz-me vir a Espanha. Sinto-me bem aqui e não vejo razões para mudar", concluiu.
Noutra comparação realizada pela Lusa, uma semana de férias no Algarve, o destino nacional de eleição dos portugueses, num hotel de cinco estrelas, custa a um casal mais de 1500 euros em regime de alojamento e pequeno almoço (APA), que se optar por uma viagem até às Caraíbas consegue viajar com tudo incluído por 2000 euros.
Por mais 500 euros, um casal pode viajar até às águas quentes da República Dominicana (Punta Cana), México (Riviera Maya) ou Venezuela (Ilha Margarita) e passar sete noites (nove dias) num hotel de cinco estrelas com todas as despesas de alimentação e de transportes incluídas.
in: Jornal de Negócios Online
segunda-feira, 28 de junho de 2010
Nova Iorque investe 25 milhões de euros em campanha
Atrair 50 milhões de visitantes à cidade, e inverter a tendência de queda que se tem sentido nos últimos anos é o objectivo da campanha publicitária que tem como protagonista a própria cidade de Nova Iorque.
A cidade pretende, com esta campanha, promover o destino no mercado interno e ao nível mundial, com especial enfoque para a Europa, Brasil, Canadá e Austrália.
A campanha foi desenvolvida pela NYC & Company, a entidade responsável pelo “marketing” e turismo da cidade, e surge no seguimento da estratégia lançada em 2007.
Com a duração de um ano, a campanha mantém terá tagline "See more. Be More. This is New York City" (Vê mais. Sê mais. Isto é Nova Iorque).
Televisão, imprensa e outdoors serão os principais meios em que esta será veiculada.
Fonte: Travel Biz Monitor
A cidade pretende, com esta campanha, promover o destino no mercado interno e ao nível mundial, com especial enfoque para a Europa, Brasil, Canadá e Austrália.
A campanha foi desenvolvida pela NYC & Company, a entidade responsável pelo “marketing” e turismo da cidade, e surge no seguimento da estratégia lançada em 2007.
Com a duração de um ano, a campanha mantém terá tagline "See more. Be More. This is New York City" (Vê mais. Sê mais. Isto é Nova Iorque).
Televisão, imprensa e outdoors serão os principais meios em que esta será veiculada.
Fonte: Travel Biz Monitor
Governo lança "Um País que Vale por Mil"
"Descubra Portugal, um país que vale por mil" é o nome da nova campanha de promoção interna do Turismo de Portugal que será apresentada no Porto pelo ministro da Economia Vieira da Silva.
A nova campanha está orçada em três milhões de euros para o segundo semestre deste ano e 2011. O Turismo de Portugal admite que este orçamento poderá ainda ser reforçado por verbas de outras proveniências, nomeadamente, orçamentos de promoção turística regional.
A partir do final deste mês a campanha irá estar presente em centenas de "mupis" e "outdoors" na televisão, na rádio e na Internet "Para posicionar Portugal como a primeira opção de férias e fruição de tempos livres (fins-de-semana, feriados e pontes)" dos portugueses.
O slogan seleccionado foi o escolhido "por representar um conceito verdadeiro e simples – a diversidade da oferta nacional – e por ser sonoro e memorável, permitindo diversas aplicações". Por exemplo: "Portugal, uma gastronomia que vale por mil", ou "Portugal, uma paisagem que vale por mil".
"Espanha, Brasil e as comunidades portugueses residentes no estrangeiro também poderão vir a ser abrangidos por esta campanha de promoção interna devido à sua proximidade e crescente interesse demonstrado nos últimos anos", adianta o Turismo de Portugal.
No ano passado, os turistas nacionais representaram mais de um terço das dormidas realizadas em Portugal (13,24 milhões) geradas por 6,45 milhões de hóspedes.
in: Jornal de Negócios Online
A nova campanha está orçada em três milhões de euros para o segundo semestre deste ano e 2011. O Turismo de Portugal admite que este orçamento poderá ainda ser reforçado por verbas de outras proveniências, nomeadamente, orçamentos de promoção turística regional.
A partir do final deste mês a campanha irá estar presente em centenas de "mupis" e "outdoors" na televisão, na rádio e na Internet "Para posicionar Portugal como a primeira opção de férias e fruição de tempos livres (fins-de-semana, feriados e pontes)" dos portugueses.
O slogan seleccionado foi o escolhido "por representar um conceito verdadeiro e simples – a diversidade da oferta nacional – e por ser sonoro e memorável, permitindo diversas aplicações". Por exemplo: "Portugal, uma gastronomia que vale por mil", ou "Portugal, uma paisagem que vale por mil".
"Espanha, Brasil e as comunidades portugueses residentes no estrangeiro também poderão vir a ser abrangidos por esta campanha de promoção interna devido à sua proximidade e crescente interesse demonstrado nos últimos anos", adianta o Turismo de Portugal.
No ano passado, os turistas nacionais representaram mais de um terço das dormidas realizadas em Portugal (13,24 milhões) geradas por 6,45 milhões de hóspedes.
in: Jornal de Negócios Online
Marcas capitalizam derrota da Inglaterra no Mundial
As marcas de automóvel Kia e Nissan estão ambas a veicular hoje, segunda-feira, anúncios nos jornais britânicos que capitalizam a derrota da selecção inglesa face aos alemães no Mundial de Futebol. Enquanto isso, uma cadeia de supermercados oferece um "exame oftalmológico" ao fiscal que não assinalou um golo dos britânicos.
Segundo publica o Brand Republic, a Kia lançou um anúncio no “The Times”, criado pela Inocean, que promove sete anos de garantia na compra de um dos modelos da marca e cujo “claim” é: "Oh well, at least our warranty beats the Germans" – “Enfim, ao menos a nossa garantia ganha à dos alemães”. Caso os ingleses tivessem ganho a partida, o anúncio teria a frase: “A nossa garantia também ganha à dos alemães”, conta a marca que afirma ter-se precavido para qualquer um dos cenários.
Entretanto, a Nissan lançou também hoje no “The Sun”, um anúncio para gama GT-R da marca. Criada pela TBWA, a peça afirma “One match the Germans didn't win” – “Uma disputa que os alemães não ganharam”.
Também a cadeia de supermercados Asda capitaliza a derrota da equipa inglesa, que no jogo contra a Alemanha, ontem, viu um golo a não ser assinalado, por erro de um fiscal de linha uruguaio. Hoje a marca afirma: “Oferecemos um teste de visão gratuito a qualquer pessoa com um passaporte do Uruguai”.
Fonte: Brand Republic
Segundo publica o Brand Republic, a Kia lançou um anúncio no “The Times”, criado pela Inocean, que promove sete anos de garantia na compra de um dos modelos da marca e cujo “claim” é: "Oh well, at least our warranty beats the Germans" – “Enfim, ao menos a nossa garantia ganha à dos alemães”. Caso os ingleses tivessem ganho a partida, o anúncio teria a frase: “A nossa garantia também ganha à dos alemães”, conta a marca que afirma ter-se precavido para qualquer um dos cenários.
Entretanto, a Nissan lançou também hoje no “The Sun”, um anúncio para gama GT-R da marca. Criada pela TBWA, a peça afirma “One match the Germans didn't win” – “Uma disputa que os alemães não ganharam”.
Também a cadeia de supermercados Asda capitaliza a derrota da equipa inglesa, que no jogo contra a Alemanha, ontem, viu um golo a não ser assinalado, por erro de um fiscal de linha uruguaio. Hoje a marca afirma: “Oferecemos um teste de visão gratuito a qualquer pessoa com um passaporte do Uruguai”.
Fonte: Brand Republic
quinta-feira, 22 de abril de 2010
Sagres desafia portugueses a mostrarem o que fariam pela Selecção Nacional
A Cerveja Sagres acaba de lançar uma nova campanha, onde desafia os portugueses a mostrarem o que fariam pela Selecção Nacional. Segundo explica a marca, a acção, vai dar a oportunidade à melhor iniciativa de integrar o anúncio de televisão da Sagres de apoio à Selecção.
Para participar nesta campanha, presente em internet sob o mote “O que é que fazias pela Selecção?”, é necessário fazer um vídeo e descarregá-lo na página www.sagreszero.pt, habilitando-se a entrar na campanha em televisão da cerveja Sagres de apoio à Selecção Nacional. A promoção estará no ar até 15 de Maio.
Segundo avança ainda a Sagres, no âmbito desta iniciativa inédita, a marca também se associou ao movimento do Facebook “Queremos a Selecção com bigode na África do Sul”, que conta já com mais de 50 mil fãs. Também a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, detentora da marca Sagres, vai aderir a este movimento, desafiando os seus Colaboradores para deixarem crescer o bigode.
Fonte: Cunha Vaz & Associados
Para participar nesta campanha, presente em internet sob o mote “O que é que fazias pela Selecção?”, é necessário fazer um vídeo e descarregá-lo na página www.sagreszero.pt, habilitando-se a entrar na campanha em televisão da cerveja Sagres de apoio à Selecção Nacional. A promoção estará no ar até 15 de Maio.
Segundo avança ainda a Sagres, no âmbito desta iniciativa inédita, a marca também se associou ao movimento do Facebook “Queremos a Selecção com bigode na África do Sul”, que conta já com mais de 50 mil fãs. Também a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, detentora da marca Sagres, vai aderir a este movimento, desafiando os seus Colaboradores para deixarem crescer o bigode.
Fonte: Cunha Vaz & Associados
Quase metade dos portugueses não estão preparados para despesas inesperadas
De acordo com um estudo realizado pela TNS em associação com professores da Harvard Business School e do Colégio Dartmouth, sobre “Literacia Financeira e Comportamentos Financeiros de Risco”, metade dos consumidores em muitos dos países desenvolvidos lutam para fazer face a despesas inesperadas.
A análise realizada mostra que muitos dos consumidores, particularmente em Portugal, Reino Unido, Estados Unidos da América, Alemanha e México, não possuem actualmente recursos para fazer face a despesas inesperadas, como sejam uma súbita reparação do carro ou da casa ou ainda outros gastos menores relacionados com a saúde.
Em Portugal, quase metade dos inquiridos (44%) referiu que não teria possibilidade de pagar uma despesa inesperada de 1500 euros, nos próximos 30 dias. Já os luxemburgueses são os que se mostram mais confiantes, com 9 em cada 10 entrevistados a assumirem ter condições para avançar com dinheiro nesta situação. Em Itália, Holanda e Canadá cerca de 7 em cada 10 entrevistados mostram-se igualmente confiantes perante a possibilidade de enfrentarem uma despesa inesperada.
De acordo com Peter Tufano, da Harvard Business School, “estes números não são apenas reflexo do desemprego ou do número crescente de agregados familiares com menores rendimentos. Em muitos países existe uma fragilidade financeira generalizada, com um número significativo de consumidores da classe média extremamente vulneráveis a emergências financeiras súbitas”.
As poupanças são o primeiro recurso para ir buscar fundos de emergência na maioria dos países inquiridos, sendo o recurso mais provável na Holanda (89%) e no Luxemburgo (86%) mas também para cerca de metade dos respondentes na Alemanha, Estados Unidos da América, Reino Unido, Canadá e Portugal. Não surpreende pois o facto de serem o Luxemburgo, a Holanda e o Canadá, os países com maior incidência de consumidores com conta poupança.
Fonte: Marketeer
A análise realizada mostra que muitos dos consumidores, particularmente em Portugal, Reino Unido, Estados Unidos da América, Alemanha e México, não possuem actualmente recursos para fazer face a despesas inesperadas, como sejam uma súbita reparação do carro ou da casa ou ainda outros gastos menores relacionados com a saúde.
Em Portugal, quase metade dos inquiridos (44%) referiu que não teria possibilidade de pagar uma despesa inesperada de 1500 euros, nos próximos 30 dias. Já os luxemburgueses são os que se mostram mais confiantes, com 9 em cada 10 entrevistados a assumirem ter condições para avançar com dinheiro nesta situação. Em Itália, Holanda e Canadá cerca de 7 em cada 10 entrevistados mostram-se igualmente confiantes perante a possibilidade de enfrentarem uma despesa inesperada.
De acordo com Peter Tufano, da Harvard Business School, “estes números não são apenas reflexo do desemprego ou do número crescente de agregados familiares com menores rendimentos. Em muitos países existe uma fragilidade financeira generalizada, com um número significativo de consumidores da classe média extremamente vulneráveis a emergências financeiras súbitas”.
As poupanças são o primeiro recurso para ir buscar fundos de emergência na maioria dos países inquiridos, sendo o recurso mais provável na Holanda (89%) e no Luxemburgo (86%) mas também para cerca de metade dos respondentes na Alemanha, Estados Unidos da América, Reino Unido, Canadá e Portugal. Não surpreende pois o facto de serem o Luxemburgo, a Holanda e o Canadá, os países com maior incidência de consumidores com conta poupança.
Fonte: Marketeer
domingo, 11 de abril de 2010
Poderá o Twitter prever o comportamento de um produto?
Segundo a Marketing News, dois investigadores do HP Labs, em Palo Alto (E.U.A.), Asur Sitaram e Bernardo Huberman, descobriram que as entradas no Twitter podem ajudar a prever o comportamento de um filme no primeiro fim de semana de lançamento. Os resultados, dizem, são mais precisos que o método usado actualmente por empresas de produção cinematográfica, o Hollywood Stock Exchange (HSX).
Ashur Huberman terá seguido as indicações de filmes com diferentes tweets: 2,9 milhões 1,2 milhão de utilizadores ao longo de três meses, de acordo com um artigo publicado no jornal Financial Times. No total, 24 filmes, de “Avatar” de “Lua Nova”.
Para prever a assistência no primeiro fim-de-semana, construiu um modelo de computador baseado em duas variáveis: o número de tweets e o número de cinemas em que o título está em exibição. Este modelo foi bem sucedido na previsão dos resultados relativos ao número de bilhetes de 97,3% (o Hollywood Stock Exchange tem uma taxa de sucesso de 96,5%). Para o segundo fim-de-semana, os autores descrevem os tweets em positivo ou negativo, pois os utilizadores já terão visto o filme. Neste caso, o método resultou em 94%.
De acordo com alguns especialistas, este mesmo processo pode ser usado para prever resultados de outros produtos, como jogos de vídeo, áreas onde não existe nenhuma ferramenta como a HSX, ou até mesmo a rede de microblogging que pode ser a melhor forma de prever o comportamento do consumidor .
Ashur Huberman terá seguido as indicações de filmes com diferentes tweets: 2,9 milhões 1,2 milhão de utilizadores ao longo de três meses, de acordo com um artigo publicado no jornal Financial Times. No total, 24 filmes, de “Avatar” de “Lua Nova”.
Para prever a assistência no primeiro fim-de-semana, construiu um modelo de computador baseado em duas variáveis: o número de tweets e o número de cinemas em que o título está em exibição. Este modelo foi bem sucedido na previsão dos resultados relativos ao número de bilhetes de 97,3% (o Hollywood Stock Exchange tem uma taxa de sucesso de 96,5%). Para o segundo fim-de-semana, os autores descrevem os tweets em positivo ou negativo, pois os utilizadores já terão visto o filme. Neste caso, o método resultou em 94%.
De acordo com alguns especialistas, este mesmo processo pode ser usado para prever resultados de outros produtos, como jogos de vídeo, áreas onde não existe nenhuma ferramenta como a HSX, ou até mesmo a rede de microblogging que pode ser a melhor forma de prever o comportamento do consumidor .
quinta-feira, 1 de abril de 2010
Internet ultrapassa TV
Segundo uma pesquisa feita nos EUA se fosse necessário fazer uma escolha entre deixar de ter televisão ou Internet havia mais interessados em ficar com a rede global. Esta é a primeira vez que a Internet ultrapassa a televisão como o media mais essencial na vida das pessoas. A mesma pergunta feita em 2001, tinha como resultado 72% dos entrevistados a eliminar a Internet. Na pesquisa agora revelada o valor desceu para 48%.
sábado, 27 de março de 2010
Consumidores confiam menos nos amigos
Afinal, contrariamente ao que tem sido dito, as redes sociais não são a salvação de todas as estratégias de marketing. Isto porque, segundo o Trust Barometer, estudo da Edelman, divulgado pela AdAge, apenas 25% dos inquiridos consideram os seus amigos como fontes credíveis de informação, valor que no estudo de 2008 se situava nos 45%.
Mas os amigos não foram os únicos a perder credibilidade no que toca a dar notícias: a televisão, que estava nos 43% em 2008, caiu para os 20%, a rádio desceu dos 47% para os 27% e os jornais dos 41% para os 21%.
Richard Edelman, presidente e CEO da Edelman, acredita, segundo a AdAge, que se trata de sinais dos tempos, e que é uma lição para os profissionais de marketing, já que os consumidores precisam de ver e ouvir a informação em cinco sítios diferentes para acreditar nela. Acrescenta ainda que os profissionais precisam de perceber que as redes sociais são apenas uma peça da solução.
quinta-feira, 25 de março de 2010
Grupo Lena "repensa" estratégia nos Media
O grupo Lena, proprietário do jornal i e de várias publicações regionais, está a "repensar" a estratégia na área da comunicação social, podendo reforçar os negócios ou sair deste mercado.
"O grupo Lena está a repensar a sua estratégia na área da comunicação social, admitindo fazer crescer a sua subholding Lena Comunicação através da aquisição de novos projetos e constituição de parcerias ou vir a sair do setor da comunicação social, alienando este ativo que tem a maior rede de jornais regionais do país e o diário nacional i", lê-se no documento.
O grupo Lena refere ainda que esta decisão está a ser "analisada pela administração e acionistas, no quadro de vários cenários de reestruturação do próprio portfólio de empresas e áreas de negócio", adiantando que "existem vários cenários quer para o reforço quer para a alienação da área da comunicação social, envolvendo grupos nacionais e estrangeiros".
No mesmo comunicado, a empresa explica que "esta avaliação surge no quadro de uma reorganização profunda em curso no grupo Lena, que decidiu já grandes crescimentos nas áreas da construção, ambiente e energia".
"Nas áreas da construção, o grupo tem uma carteira de encomendas superior a 1,5 mil milhões de euros e no ambiente e energia prepara-se para investir mais de 500 milhões de euros até 2015", acrescenta o documento.
A Lena Comunicação - que detém o diário nacional i, lançado em maio de 2009 - alcançou em 2009 um volume de negócios de 11,3 milhões de euros, o que representou cerca de 1,6 por cento do volume global de negócios do Grupo Lena.
Fonte: LusaLisboa eleita “Melhor Destino Europeu 2010”
Lisboa acaba de ser eleita o “Melhor Destino Europeu 2010 – A Escolha dos Consumidores”, com base nos resultados da votação numa lista de dez cidades proposta pela Associação dos Consumidores Europeus, uma entidade independente com sede em Bruxelas.
De acordo com o Turismo de Lisboa, a capital portuguesa conseguiu uma “vitória folgada”, deixando para trás congéneres rivais como Barcelona, Londres, Copenhaga, Bilbau, Lyon, Amesterdão, Berlim, Praga ou Helsínquia, que faziam parte da pré-selecção efectuada por personalidades que integraram o júri da associação.
O prémio inclui a disponibilização de uma página para a promoção de Lisboa no site desta entidade – www.europeanconsumerschoice.org –, a divulgação do resultado da votação efectuada online junto dos diferentes media europeus e ainda a utilização do logótipo “Escolha do Consumidor Europeu”, durante um ano, em toda a comunicação do Turismo de Lisboa, conta o organismo em comunicado.
Os critérios considerados para esta eleição – que decorreu entre Dezembro de 2009 e Janeiro de 2010 e foi efectuada pela primeira vez ao nível das cidades – incidiram na qualidade de vida e das infra-estruturas, assim como na oferta cultural e turística de Lisboa.
Para a Associação dos Consumidores Europeus, citada no mesmo comunicado, a eleição reflecte “uma cidade que soube preservar toda a sua alma e oferecer uma porta de entrada ao Turismo, sem esquecer as suas riquezas sociais e culturais”.
Esta entidade distingue todos os anos 25 categorias de produtos escolhidos por um júri e consumidores europeus, tendo em conta a sua concepção estética, uso prático e grau de inovação. As empresas vencedoras ganham o direito de poder utilizar, durante um ano, o logótipo “Escolha do Consumidor Europeu” nos seus produtos e meios de comunicação.
Fonte: LPM
De acordo com o Turismo de Lisboa, a capital portuguesa conseguiu uma “vitória folgada”, deixando para trás congéneres rivais como Barcelona, Londres, Copenhaga, Bilbau, Lyon, Amesterdão, Berlim, Praga ou Helsínquia, que faziam parte da pré-selecção efectuada por personalidades que integraram o júri da associação.
O prémio inclui a disponibilização de uma página para a promoção de Lisboa no site desta entidade – www.europeanconsumerschoice.org –, a divulgação do resultado da votação efectuada online junto dos diferentes media europeus e ainda a utilização do logótipo “Escolha do Consumidor Europeu”, durante um ano, em toda a comunicação do Turismo de Lisboa, conta o organismo em comunicado.
Os critérios considerados para esta eleição – que decorreu entre Dezembro de 2009 e Janeiro de 2010 e foi efectuada pela primeira vez ao nível das cidades – incidiram na qualidade de vida e das infra-estruturas, assim como na oferta cultural e turística de Lisboa.
Para a Associação dos Consumidores Europeus, citada no mesmo comunicado, a eleição reflecte “uma cidade que soube preservar toda a sua alma e oferecer uma porta de entrada ao Turismo, sem esquecer as suas riquezas sociais e culturais”.
Esta entidade distingue todos os anos 25 categorias de produtos escolhidos por um júri e consumidores europeus, tendo em conta a sua concepção estética, uso prático e grau de inovação. As empresas vencedoras ganham o direito de poder utilizar, durante um ano, o logótipo “Escolha do Consumidor Europeu” nos seus produtos e meios de comunicação.
Fonte: LPM
sexta-feira, 19 de março de 2010
Câmara de Sintra investe 1,2 milhões no Marketing da "Capital do Romantismo"
A câmara de Sintra anunciou hoje que vai investir 1,2 milhões de euros na promoção da marca turística e cultural “Sintra Capital do Romantismo”, com o objetivo de aumentar o número de dormidas turísticas no concelho.
A marca de promoção turística assenta no conceito de romantismo, uma identidade associada a Sintra, e consiste no desenvolvimento de projecto de animação turística como itinerários e programas românticos, com o objectivo de potenciar a oferta turística e agregar os diversos promotores turísticos e culturais do concelho.
A funcionar desde 2009 através do lançamento dos sites da internet www.sintraromantica.net e www.sintrainn.net, e dos três roteiros itinerários, a autarquia pretende agora expandir este conceito a redes sociais como o Facebook, onde já tem milhares de seguidores.
O presidente da câmara de Sintra, Fernando Seara, e o vereador da autarquia com o pelouro do Turismo, Lino Ramos, apresentaram hoje em Lisboa, o programa de animação e promoção turística para 2010, e ambos afirmaram que a marca tem sido um sucesso.
“Sintra está em contra ciclo com a restante realidade turística da grande Lisboa, onde o número de visitantes baixou entre sete e nove por cento. Em Sintra aumentou cinco por cento e o número de dormidas ascendeu aos 42 por cento [200 mil]”, disse aos jornalistas o presidente da Câmara de Sintra.
Segundo Fernando Seara, Sintra foi visitada em 2009 por dois milhões de pessoas e a autarquia vai continuar a apostar nos mercados espanhol e no “da terceira idade francês”, sem deixar de olhar para “o novo turista asiático e começar a potenciar a visibilidade de Sintra no novo turista chinês”.
“A Republica da China vai ‘libertar’ dentro de dez anos cem milhões de turistas. Vamos, em parceria com Granada, fazer um intercâmbio com dois locais património natural da China porque temos que olhar para o turismo com dez anos de distância”, garantiu Fernando Seara.
A Câmara de Sintra vai investir nos próximos dois anos 1,2 milhões de euros na divulgação da marca “Sintra Capital do Romantismo”, com o objetivo de “atingir as 400 mil dormidas”.
Segundo o vereador com o pelouro do Turismo, Lino Ramos, a autarquia tem quinze pedidos de construção/licenciamento de hotéis e albergues, e dentro de dois anos poderá surgir um parque de campismo no Magoito, em colaboração com a Junta de Freguesia de São João das Lampas.
“O nosso objectivo não é massificar. Seria contraproducente fixar dois milhões de turistas em Sintra porque o nosso turismo é de qualidade e não temos hotéis impessoais. Mas a ideia de que os turistas visitam Sintra e depois não pernoitam vai acabar”, garantiu.
Do Plano de Animação para 2010 apresentado hoje constam a realização de eventos como o Festival de Sintra, exposições caninas, a rota das feiras e torneios, Sintra Arte Pública, mundial de bodyboard Sintra Portugal Pro, festival de artes de rua, Sintra Fashion, e a rota do vinho Colares.
Em paralelo, a autarquia vai também investir 2,5 milhões de euros na requalificação da centenária linha do eléctrico, que liga a vila à praia das Maçãs.
O presidente da câmara adiantou que, aliado a estes investimentos, “gostaria de aproveitar a base aérea de Sintra para voos low cost”.
“Estamos em processo de avaliação, que também dependerá da concretização do futuro aeroporto de Lisboa”, disse.
Sintra é uma ainda uma das 21 finalistas da iniciativa “7 maravilhas de Portugal” na categoria florestas e matas.
Fonte: Lusa
Debate sobre o impacto das redes sociais na comunicação
Os desafios que as redes sociais impõem à comunicação criativa e as tendências da publicidade digital são duas das questões abordadas no evento “Merging 2010″, a decorrer a 24 de Março.
Organizado pela Escola das Artes da Universidade Católica do Porto, a iniciativa aponta para a aproximação da instituição às indústrias criativas. A decorrer no Campus da Foz
A questão das redes sociais será debatida num formato que pretende criar condições para uma participação interdisciplinar, com foco nas empresas convidadas. O objectivo é o de discutir o fenómeno e a forma como é possível explorar as potencialidades que estas redes oferecem no âmbito das indústrias criativas.
O Merging 2010 termina com um jantar de networking, altura em que será possível comunicar com os oradores, empresas convidadas e docentes, sendo que todos eles estarão estrategicamente espalhados pelas diversas mesas.
Pedro Dionísio, especialista de Marketing do ISCTE, Ricardo Rosado, responsável pelo “Mercado de Ideias” da PT Inovação, Jordi Bosch, director criativo da McCann Erickson Barcelona ou Otto Wüst, director-geral, da NicePeopleAtWork, são apenas alguns dos convidados. A organização da iniciativa conta com a participação de três empresas pertencentes à Aquário, incubadora da Escola das Artes: Bydas, Jump Willy e Cimbalino. A entrada nos eventos do Merging 2010 é gratuita, à excepção do jantar de networking, no valor de 15 euros.
Fonte: Marketeer
Lucros da Siemens Portugal aumentam 12,5% em 2009
A Siemens Portugal atingiu lucros, em 2009, de 50,2 milhões de euros mais 12,5% do que no período homólogo avançou a empresa em comunicado. As vendas atingiram 487,5 milhões de euros, mais 11,4% que no período homologo anterior.
A subsidiária portuguesa da empresa alemã justifica os resultados, com «uma gestão de custos muito rigorosa, o fornecimento de soluções de portefólio ambiental, o desenvolvimento do negócio aeroportuário e a captação de centros de competências nas áreas da engenharia de alto valor acrescentado, serviços financeiros e recursos humanos».
Fonte: Marketeer
Seguradoras vão ter regras mais rígidas na publicidade
O Instituto de Seguros de Portugal (ISP) conta avançar esta semana com uma norma regulamentar sobre a publicidade no sector, que prevê maior proteção para os consumidores de seguros e fundos de pensões, anunciou o ISP em comunicado.
"Prevê-se a aprovação no decorrer da próxima semana de uma norma regulamentar sobre publicidade que introduz deveres relevantes", diz o comunicado do supervisor dos seguros divulgado no domingo.
As expressões 'sem custos', 'sem encargos', ou similares, "apenas podem ser utilizadas quando não for elegível qualquer pagamento associado às condições publicitadas", avançou o ISP, tal como a expressão 'seguro contra todos os riscos', que o supervisor realça que "não deve ser utilizada nas mensagens publicitárias".
Também a expressão 'oferta', 'presente', ou outras semelhantes, não devem ser utilizadas na publicidade das seguradoras "quando se verifiquem quaisquer condições ou circunstâncias que possibilitem a exigibilidade da devolução ou compensação daquela 'oferta', 'presente', ou similar", diz o documento.
"Quando a mensagem publicitária indique que as condições publicitadas são as mais vantajosas do mercado, ou que a empresa de seguros ou a entidade gestora de fundos de pensões é a única empresa ou entidade gestora especialista em determinado sector de mercado, ou a 'melhor do mercado' ou menções similares, estas devem, a todo o momento, ser susceptíveis de prova", sublinhou o ISP.
Para assinalar o Dia do Consumidor, o supervisor deu conta das principais iniciativas desenvolvidas em 2009 com impacto na protecção dos interesses do consumidor de seguros e fundos de pensões, como a obrigação das seguradoras instituírem uma função autónoma responsável pela gestão de reclamações, tal como um provedor do cliente.
Houve também alterações no regime jurídico dos planos de poupança-reforma, planos de poupança-educação e planos de poupança reforma-habitação, com a uniformização das designações das comissões cobradas pelas seguradoras em destaque, a par da isenção do pagamento de comissões as transferências, internas ou externas, dos planos de poupança que não dêem garantias de rendibilidade.
A comissão de transferência aplicável aos produtos com garantia de capital ou rendibilidade fica limitada a um máximo de 0,5 por cento.
Nos seguros de capitalização, o ISP definiu em 2009 as condições de pagamento do valor de resgate e do valor do reembolso no vencimento do contrato.
Foi também lançado o Portal do Consumidor de Seguros e Fundos de Pensões em Julho de 2009, que é visto pela entidade como um "instrumento fundamental no quadro do relacionamento entre a autoridade de supervisão e os consumidores".
O ISP deu ainda conta que o serviço de atendimento ao público do supervisor, telefónico e presencial, registou um acréscimo de 10 por cento no ano passado, com um total de 66 765 contactos feitos pelos consumidores para obterem esclarecimentos sobre seguros e fundos de pensões.
Fonte: Lusa
segunda-feira, 22 de fevereiro de 2010
Google cria nova ferramenta para publicações online
A Google anunciou na sexta-feira a criação de uma ferramenta para publicações na internet, que permite aos internautas acompanhar a evolução de um tema ou notícia. Chama-se Living Stories e, antes do arranque oficial, o sistema foi já testado pelos jornais New York Times e Washington Post, com resultados positivos: segundo dados disponibilizados pela Google, 75% dos leitores preferiu o “Living Story” ao formato tradicional de artigo online. Quando um meio de comunicação define uma notícia ou tema como “living story”, o utilizador pode ver como têm sido tratados na publicação ao longo do tempo.
As negociações com órgãos de comunicação portugueses para utilização do formato já avançaram, adiantava esta manhã o Diário Económico, sem que a Google tenha avançado quaisquer pormenores.
Fonte: Marketeer
Qual o perfil do marketeer mais procurado pelo mercado?
Tem, em média, 3 ou 4 anos de experiência em funções similares, é licenciado, domina a informática na óptica do utilizador, bem como a língua inglesa e demonstra facilidade ao nível da comunicação. Pelo menos é o que indica o estudo realizado pelo Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), após uma análise das características mais valorizadas pelas empresas que pretendem, neste momento, recrutar um marketeer no mercado.
Segundo o trabalho, a preferência e a aposta das empresas recai sobretudo em profissionais experientes. Quase metade dos anúncios (43,9%) exige candidatos com uma experiência mínima que oscila entre os 3 e 4 anos. Do total de anúncios que refere a experiência profissional como um critério de selecção (93,1 por cento), a maioria (88,1 por cento) manifesta primazia por candidatos com provas dadas em funções similares. O grau de licenciatura é exigido pela totalidade das empresas para admissão dos candidatos.
As empresas do ramo do Comércio e da Distribuição são as que mais oportunidades de emprego proporcionaram aos marketeers, representando 20% do total de anúncios. O sector farmacêutico (10,8 por cento) e do Turismo e Lazer (9,2 por cento) estão entre aqueles que mais pretendem reforçar os seus quadros com profissionais da área do marketing.
O estudo desenvolvido pelo IPAM foi elaborado com base na análise de anúncios de emprego - publicados no Caderno de Emprego do Expresso durante o último trimestre de 2009 - que solicitam candidatos com formação superior na área do Marketing. Das 1171 ofertas de emprego publicadas neste suplemento, 72 dirigem-se a profissionais do marketing, constituindo, por isso, o alvo de análise do estudo.
Fonte: Marketeer
sexta-feira, 12 de fevereiro de 2010
BES e FPF trazem Black Eyed Peas a Portugal para apoiar Selecção
O Banco Espírito Santo e a Federação Portuguesa de Futebol estão a preparar um concerto dos Black Eyed Peas para apoiar a Selecção Nacional de Futebol. Segundo avança a organização do evento em comunicado, a banda norte-americana autora do tema “I gotta Feeling” – que o BES utiliza na sua mais recente campanha de apoio à Selecção estará em Portugal, no dia 30 de Maio, no Estádio Nacional, naquele é intitulado “Festival BES Selecção”.
Aos B.E.P juntam-se ainda as bandas nacionais Buraka Som Sistema, TT, NuSoulFamily e Funkyou2.
O evento, com produção da Música no Coração, conta também com o apoio da Rádio Comercial como media partner.
Os bilhetes vão estar à venda a partir de amanhã, sábado.
AB
Fonte: Música no Coração
O clube mais valioso do mundo é…
Manchester United! A conclusão é da revista norte-americana Forbes, que publica anualmente uma lista dos clubes desportivos mais valiosos em todo o mundo. A equipa de Wayne Rooney foi avaliada em 1,36 mil milhões, seguida dos Dallas Cowboys, a valer cerca de 1,2 mil milhões, e dos s RedSkins, avaliados em mais de 1,1 mil milhões. Destaque também para os “New York Yankees”, a única equipa norte-americana de basebol presente no ranking e que foi avaliada em mais de mil milhões de euros.
Fonte: Marketeer
Apple pondera programas a 1 dólar no iPad
Agora que o frenesim à volta do lançamento do iPad da Apple se transformou numa discussão racional, e muitas vezes pouco inspirada, sobre os méritos e desvantagens reais do aparelho, a Apple ficou com a iRealidade do iPad. As críticas são variadas, mas a marca está a ser pró-activa na liderança da conversão do público.
No que pode ser visto como uma tentativa de reiniciar os debates sobre o iPad (que estará disponível em Abril), a Apple está a pensar vender os programas televisivos norte-americanos a (1 dólar) 70 cêntimos no seu novo aparelho. Um valor que é metade do preço actual do iTunes, segundo o Financial Times. Nem todas as estações televisivas (algumas das quais ainda estão presas a paradigmas do passado) estão felizes com a jogada; contudo, nesta altura, ainda não é claro quantos programas estarão realmente disponíveis.
A Apple também pode oferecer um pacote de subscrição mensal de 22 euros que oferecerá ao cliente um serviço “o melhor da televisão”, mas isso também pode ser uma tarefa difícil. A questão real é que a Apple, uma marca pioneira na criação e exploração de oportunidades, pode estar a mexer num ninho de vespas no que toca às relações de distribuição já existentes.
Fonte: Marketeer
Porsche revela 911 híbrido
A Porsche revelou na quarta-feira as imagens do seu primeiro automóvel desportivo híbrido, um veículo que deve ser dado a conhecer no Geneva Motor no próximo mês. Apesar de não poder ter este automóvel na sua garagem (é um automóvel de corrida feito para a corrida de LeMans), baseia-se no mesmo 911 que se pode comprar actualmente. Um futuro 911 híbrido para o público está “aberto à discussão”, segundo afirmou um porta-voz da Porsche.
Há uns anos atrás, os executivos da Porsche diziam que um automóvel desportivo híbrido da Porsche era uma hipótese remota. Mas a Porsche há muito que trabalha em híbridos, e não apenas em automóveis desportivos. As versões híbridas dos seus SUV e dos seus novos automóveis de quatro portas poderão estar a caminho.
Fonte: Marketeer
Promoção dos Vinhos do Douro e Porto
O Instituto de Vinhos do Douro e Porto (IVDP) anunciou que vai investir 2,8 milhões de euros na promoção dos Vinhos do Douro e Porto, em 2010. A preparar este ano a sua entrada no mercado chinês, através da Vinexpo de Hong Kong, a aposta do IVDP centra-se também na divulgação dos vinhos através dos grandes festivais de cinema.
Em termos estratégicos, os EUA e Reino Unido são os dois mercados estrangeiros com o maior valor de investimento para este ano, totalizando cerca de 650 mil euros. A participação em feiras internacionais como a Prowein 2010 (Düsseldorf) e a Vinexpo de Hong Kong, a presença nos festivais de cinema de Cannes e de San Sebastián, e no Montreal High Lights Festival, completam a forte aposta na internacionalização dos vinhos do Douro e Porto.
Em relação a Portugal, o Douro Film Harvest continuará a receber o apoio do IVDP. O Plano de Promoção para 2010 prevê ainda o investimento em iniciativas sobretudo para os públicos do centro e sul do país por serem reconhecidamente as áreas nas quais há menos conhecimento e logo menos consumo dos vinhos.
Fonte: Marketeer
quinta-feira, 11 de fevereiro de 2010
Nova marca de Vinhos de Portugal
O ministro da Agricultura, do Desenvolvimento Rural e das Pescas, António Serrano, apresentou ontem a nova marca Vinhos de Portugal / Wines of Portugal.
Este é o maior esforço alguma vez realizado na promoção dos vinhos portugueses no exterior, onde serão alocados até 2013 apoios no montante de 75 milhões de euros, sendo que, 5 milhões já foram investidos durante o exercício de 2009.
A criação desta marca partiu da necessidade, identificada pelo sector vitivinícola e confirmada em alguns estudos realizados, onde se verificou, por exemplo, que os públicos norte-americano e britânico não associam Portugal a vinhos de qualidade. Desta forma foi criado um programa de apoio na promoção dos vinhos portugueses nos mercados internacionais, procurando estimular a exportação e a competitividade do produto nacional, nomeadamente os vinhos Premium e Super Premium.
Desenvolvida pela Brandia Central, a marca Vinhos de Portugal / Wines of Portugal pretende comunicar a qualidade e tradição dos vinhos portugueses. Para tal, centra-se nos conceitos de prestígio, profissionalismo e portugalidade, reforçando, simultaneamente, os valores associados aos vinhos portugueses e reflectindo a sua complexidade e autenticidade.
Fonte: Marketeer
segunda-feira, 8 de fevereiro de 2010
Página Web
Já está online e para consulta de todos o site oficial da Effectivity - Marketing e Comunicação, Lda.
Qualquer crítica ou sugestão será bem vinda!!!
Obrigado
Cumprimentos
terça-feira, 12 de janeiro de 2010
"Google" eleita palavra da década
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| 12-Jan-2010 | |
 A distinção vem da American Dialect Society que nomeia o verbo “google” como a palavra da década 2000/10. De acordo com a SDA, "Google" é a palavra "mais importante, significativa e simbólica" dos últimos 10 anos. Apesar de imediatamente associável à empresa e ao motor de busca com o mesmo nome, a DAS sublinha que não é o nome da companhia a palavra da década, mas antes a expressão utilizada para pesquisar na Internet, independentemente de se usar o Google ou qualquer outra ferramenta de busca, segundo publica o site Mashable.com. Além da “palavra da década”, a ADS elegeu ainda “a palavra do ano”, galardão que atribuiu à expressão “tweet”. Segundo cita o site TEK, Grant Barrett, presidente do New Words Committee da ADS, afirma que "tanto uma como outra são, no final de contas, palavras resultantes da 'Era da Informação', onde cada pessoa tem a possibilidade de satisfazer a sua curiosidade e publicar conteúdos, em qualquer uma das situações, através da Internet". De acordo com a mesma notícia, a palavra Google concorreu directamente com expressões como "nine eleven" (11 de Setembro), "blog", "green", "Wi-Fi", "text" e "war on terror". A eleição da American Dialect Society tem por base uma análise e selecção feita por editores, etimologistas, gramáticos, historiadores e linguistas. Depois dessa etapa, as palavras são votadas, pelos mesmos profissionais, em mais duas fases, até estar reunido o consenso. Realiza-se desde 1990. AB Fonte: TEK / Imprensa Internacional |
quarta-feira, 6 de janeiro de 2010
Votação briefing: leitores destacam spot da Super Bock
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 O Briefing propôs dez spots televisivos de 2009 para serem votados. Os leitores distinguiram em primeiro lugar o anúncio “Anda à boleia do Verão” , desenvolvido pela agência Strat para a Super Bock. Em segundo surge o spot “Originais” da TMN, também da autoria da Partners, enquanto que em terceiro lugar os leitores destacam o filme da Amnistia Internacional, desenvolvido pela Leo Burnett Lisboa. 1. “Anda à Boleia do Verão” Lançada em Junho, a campanha prolongou-se durante todo o verão com os registos em vídeo dos vencedores do passatempo de mesmo nome. “Anda à boleia com o Verão” esteve presente nos três canais generalistas e contou com um investimento de dois milhões de euros em publicidade e relações públicas. Na votação briefing contabilizou 29 votos, de um universo de 89 votantes. 2. “Originais TMN” A Partners foi a responsável pela campanha "Originais TMN", que veio celebrar os 7 milhões de clientes da operadora. Dividida em três spots, a acção assenta na tecnologia de “morphing”, que consiste em juntar a imagem de suas pessoas formando uma só. Rui Costa e Sá Pinto, Inês Castelo Branco e Lúcia Moniz, e Ricardo Araújo Pereira e José Diogo Quintela foram as “cobaias” desta experiência. Foi eleito por 25 leitores briefing como o melhor anúncio nacional de 2009. 3. “Todos contra todos” Desenvolvida pela Leo Burnett, a campanha “Todos contra todos” da Amnistia Internacional foi premiada nos Young Guns Awards e no Festival Eurobest. Na votação briefing surge destacado por 15 dos 89 leitores que participaram. Conheça os restantes anúncios destacados pelo Briefing, aqui. CK/AB Fonte: Briefing
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