A Cerveja Sagres acaba de lançar uma nova campanha, onde desafia os portugueses a mostrarem o que fariam pela Selecção Nacional. Segundo explica a marca, a acção, vai dar a oportunidade à melhor iniciativa de integrar o anúncio de televisão da Sagres de apoio à Selecção.
Para participar nesta campanha, presente em internet sob o mote “O que é que fazias pela Selecção?”, é necessário fazer um vídeo e descarregá-lo na página www.sagreszero.pt, habilitando-se a entrar na campanha em televisão da cerveja Sagres de apoio à Selecção Nacional. A promoção estará no ar até 15 de Maio.
Segundo avança ainda a Sagres, no âmbito desta iniciativa inédita, a marca também se associou ao movimento do Facebook “Queremos a Selecção com bigode na África do Sul”, que conta já com mais de 50 mil fãs. Também a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, detentora da marca Sagres, vai aderir a este movimento, desafiando os seus Colaboradores para deixarem crescer o bigode.
Fonte: Cunha Vaz & Associados
quinta-feira, 22 de abril de 2010
Quase metade dos portugueses não estão preparados para despesas inesperadas
De acordo com um estudo realizado pela TNS em associação com professores da Harvard Business School e do Colégio Dartmouth, sobre “Literacia Financeira e Comportamentos Financeiros de Risco”, metade dos consumidores em muitos dos países desenvolvidos lutam para fazer face a despesas inesperadas.
A análise realizada mostra que muitos dos consumidores, particularmente em Portugal, Reino Unido, Estados Unidos da América, Alemanha e México, não possuem actualmente recursos para fazer face a despesas inesperadas, como sejam uma súbita reparação do carro ou da casa ou ainda outros gastos menores relacionados com a saúde.
Em Portugal, quase metade dos inquiridos (44%) referiu que não teria possibilidade de pagar uma despesa inesperada de 1500 euros, nos próximos 30 dias. Já os luxemburgueses são os que se mostram mais confiantes, com 9 em cada 10 entrevistados a assumirem ter condições para avançar com dinheiro nesta situação. Em Itália, Holanda e Canadá cerca de 7 em cada 10 entrevistados mostram-se igualmente confiantes perante a possibilidade de enfrentarem uma despesa inesperada.
De acordo com Peter Tufano, da Harvard Business School, “estes números não são apenas reflexo do desemprego ou do número crescente de agregados familiares com menores rendimentos. Em muitos países existe uma fragilidade financeira generalizada, com um número significativo de consumidores da classe média extremamente vulneráveis a emergências financeiras súbitas”.
As poupanças são o primeiro recurso para ir buscar fundos de emergência na maioria dos países inquiridos, sendo o recurso mais provável na Holanda (89%) e no Luxemburgo (86%) mas também para cerca de metade dos respondentes na Alemanha, Estados Unidos da América, Reino Unido, Canadá e Portugal. Não surpreende pois o facto de serem o Luxemburgo, a Holanda e o Canadá, os países com maior incidência de consumidores com conta poupança.
Fonte: Marketeer
A análise realizada mostra que muitos dos consumidores, particularmente em Portugal, Reino Unido, Estados Unidos da América, Alemanha e México, não possuem actualmente recursos para fazer face a despesas inesperadas, como sejam uma súbita reparação do carro ou da casa ou ainda outros gastos menores relacionados com a saúde.
Em Portugal, quase metade dos inquiridos (44%) referiu que não teria possibilidade de pagar uma despesa inesperada de 1500 euros, nos próximos 30 dias. Já os luxemburgueses são os que se mostram mais confiantes, com 9 em cada 10 entrevistados a assumirem ter condições para avançar com dinheiro nesta situação. Em Itália, Holanda e Canadá cerca de 7 em cada 10 entrevistados mostram-se igualmente confiantes perante a possibilidade de enfrentarem uma despesa inesperada.
De acordo com Peter Tufano, da Harvard Business School, “estes números não são apenas reflexo do desemprego ou do número crescente de agregados familiares com menores rendimentos. Em muitos países existe uma fragilidade financeira generalizada, com um número significativo de consumidores da classe média extremamente vulneráveis a emergências financeiras súbitas”.
As poupanças são o primeiro recurso para ir buscar fundos de emergência na maioria dos países inquiridos, sendo o recurso mais provável na Holanda (89%) e no Luxemburgo (86%) mas também para cerca de metade dos respondentes na Alemanha, Estados Unidos da América, Reino Unido, Canadá e Portugal. Não surpreende pois o facto de serem o Luxemburgo, a Holanda e o Canadá, os países com maior incidência de consumidores com conta poupança.
Fonte: Marketeer
domingo, 11 de abril de 2010
Poderá o Twitter prever o comportamento de um produto?
Segundo a Marketing News, dois investigadores do HP Labs, em Palo Alto (E.U.A.), Asur Sitaram e Bernardo Huberman, descobriram que as entradas no Twitter podem ajudar a prever o comportamento de um filme no primeiro fim de semana de lançamento. Os resultados, dizem, são mais precisos que o método usado actualmente por empresas de produção cinematográfica, o Hollywood Stock Exchange (HSX).
Ashur Huberman terá seguido as indicações de filmes com diferentes tweets: 2,9 milhões 1,2 milhão de utilizadores ao longo de três meses, de acordo com um artigo publicado no jornal Financial Times. No total, 24 filmes, de “Avatar” de “Lua Nova”.
Para prever a assistência no primeiro fim-de-semana, construiu um modelo de computador baseado em duas variáveis: o número de tweets e o número de cinemas em que o título está em exibição. Este modelo foi bem sucedido na previsão dos resultados relativos ao número de bilhetes de 97,3% (o Hollywood Stock Exchange tem uma taxa de sucesso de 96,5%). Para o segundo fim-de-semana, os autores descrevem os tweets em positivo ou negativo, pois os utilizadores já terão visto o filme. Neste caso, o método resultou em 94%.
De acordo com alguns especialistas, este mesmo processo pode ser usado para prever resultados de outros produtos, como jogos de vídeo, áreas onde não existe nenhuma ferramenta como a HSX, ou até mesmo a rede de microblogging que pode ser a melhor forma de prever o comportamento do consumidor .
Ashur Huberman terá seguido as indicações de filmes com diferentes tweets: 2,9 milhões 1,2 milhão de utilizadores ao longo de três meses, de acordo com um artigo publicado no jornal Financial Times. No total, 24 filmes, de “Avatar” de “Lua Nova”.
Para prever a assistência no primeiro fim-de-semana, construiu um modelo de computador baseado em duas variáveis: o número de tweets e o número de cinemas em que o título está em exibição. Este modelo foi bem sucedido na previsão dos resultados relativos ao número de bilhetes de 97,3% (o Hollywood Stock Exchange tem uma taxa de sucesso de 96,5%). Para o segundo fim-de-semana, os autores descrevem os tweets em positivo ou negativo, pois os utilizadores já terão visto o filme. Neste caso, o método resultou em 94%.
De acordo com alguns especialistas, este mesmo processo pode ser usado para prever resultados de outros produtos, como jogos de vídeo, áreas onde não existe nenhuma ferramenta como a HSX, ou até mesmo a rede de microblogging que pode ser a melhor forma de prever o comportamento do consumidor .
quinta-feira, 1 de abril de 2010
Internet ultrapassa TV
Segundo uma pesquisa feita nos EUA se fosse necessário fazer uma escolha entre deixar de ter televisão ou Internet havia mais interessados em ficar com a rede global. Esta é a primeira vez que a Internet ultrapassa a televisão como o media mais essencial na vida das pessoas. A mesma pergunta feita em 2001, tinha como resultado 72% dos entrevistados a eliminar a Internet. Na pesquisa agora revelada o valor desceu para 48%.
sábado, 27 de março de 2010
Consumidores confiam menos nos amigos
Afinal, contrariamente ao que tem sido dito, as redes sociais não são a salvação de todas as estratégias de marketing. Isto porque, segundo o Trust Barometer, estudo da Edelman, divulgado pela AdAge, apenas 25% dos inquiridos consideram os seus amigos como fontes credíveis de informação, valor que no estudo de 2008 se situava nos 45%.
Mas os amigos não foram os únicos a perder credibilidade no que toca a dar notícias: a televisão, que estava nos 43% em 2008, caiu para os 20%, a rádio desceu dos 47% para os 27% e os jornais dos 41% para os 21%.
Richard Edelman, presidente e CEO da Edelman, acredita, segundo a AdAge, que se trata de sinais dos tempos, e que é uma lição para os profissionais de marketing, já que os consumidores precisam de ver e ouvir a informação em cinco sítios diferentes para acreditar nela. Acrescenta ainda que os profissionais precisam de perceber que as redes sociais são apenas uma peça da solução.
quinta-feira, 25 de março de 2010
Grupo Lena "repensa" estratégia nos Media
O grupo Lena, proprietário do jornal i e de várias publicações regionais, está a "repensar" a estratégia na área da comunicação social, podendo reforçar os negócios ou sair deste mercado.
"O grupo Lena está a repensar a sua estratégia na área da comunicação social, admitindo fazer crescer a sua subholding Lena Comunicação através da aquisição de novos projetos e constituição de parcerias ou vir a sair do setor da comunicação social, alienando este ativo que tem a maior rede de jornais regionais do país e o diário nacional i", lê-se no documento.
O grupo Lena refere ainda que esta decisão está a ser "analisada pela administração e acionistas, no quadro de vários cenários de reestruturação do próprio portfólio de empresas e áreas de negócio", adiantando que "existem vários cenários quer para o reforço quer para a alienação da área da comunicação social, envolvendo grupos nacionais e estrangeiros".
No mesmo comunicado, a empresa explica que "esta avaliação surge no quadro de uma reorganização profunda em curso no grupo Lena, que decidiu já grandes crescimentos nas áreas da construção, ambiente e energia".
"Nas áreas da construção, o grupo tem uma carteira de encomendas superior a 1,5 mil milhões de euros e no ambiente e energia prepara-se para investir mais de 500 milhões de euros até 2015", acrescenta o documento.
A Lena Comunicação - que detém o diário nacional i, lançado em maio de 2009 - alcançou em 2009 um volume de negócios de 11,3 milhões de euros, o que representou cerca de 1,6 por cento do volume global de negócios do Grupo Lena.
Fonte: LusaLisboa eleita “Melhor Destino Europeu 2010”
Lisboa acaba de ser eleita o “Melhor Destino Europeu 2010 – A Escolha dos Consumidores”, com base nos resultados da votação numa lista de dez cidades proposta pela Associação dos Consumidores Europeus, uma entidade independente com sede em Bruxelas.
De acordo com o Turismo de Lisboa, a capital portuguesa conseguiu uma “vitória folgada”, deixando para trás congéneres rivais como Barcelona, Londres, Copenhaga, Bilbau, Lyon, Amesterdão, Berlim, Praga ou Helsínquia, que faziam parte da pré-selecção efectuada por personalidades que integraram o júri da associação.
O prémio inclui a disponibilização de uma página para a promoção de Lisboa no site desta entidade – www.europeanconsumerschoice.org –, a divulgação do resultado da votação efectuada online junto dos diferentes media europeus e ainda a utilização do logótipo “Escolha do Consumidor Europeu”, durante um ano, em toda a comunicação do Turismo de Lisboa, conta o organismo em comunicado.
Os critérios considerados para esta eleição – que decorreu entre Dezembro de 2009 e Janeiro de 2010 e foi efectuada pela primeira vez ao nível das cidades – incidiram na qualidade de vida e das infra-estruturas, assim como na oferta cultural e turística de Lisboa.
Para a Associação dos Consumidores Europeus, citada no mesmo comunicado, a eleição reflecte “uma cidade que soube preservar toda a sua alma e oferecer uma porta de entrada ao Turismo, sem esquecer as suas riquezas sociais e culturais”.
Esta entidade distingue todos os anos 25 categorias de produtos escolhidos por um júri e consumidores europeus, tendo em conta a sua concepção estética, uso prático e grau de inovação. As empresas vencedoras ganham o direito de poder utilizar, durante um ano, o logótipo “Escolha do Consumidor Europeu” nos seus produtos e meios de comunicação.
Fonte: LPM
De acordo com o Turismo de Lisboa, a capital portuguesa conseguiu uma “vitória folgada”, deixando para trás congéneres rivais como Barcelona, Londres, Copenhaga, Bilbau, Lyon, Amesterdão, Berlim, Praga ou Helsínquia, que faziam parte da pré-selecção efectuada por personalidades que integraram o júri da associação.
O prémio inclui a disponibilização de uma página para a promoção de Lisboa no site desta entidade – www.europeanconsumerschoice.org –, a divulgação do resultado da votação efectuada online junto dos diferentes media europeus e ainda a utilização do logótipo “Escolha do Consumidor Europeu”, durante um ano, em toda a comunicação do Turismo de Lisboa, conta o organismo em comunicado.
Os critérios considerados para esta eleição – que decorreu entre Dezembro de 2009 e Janeiro de 2010 e foi efectuada pela primeira vez ao nível das cidades – incidiram na qualidade de vida e das infra-estruturas, assim como na oferta cultural e turística de Lisboa.
Para a Associação dos Consumidores Europeus, citada no mesmo comunicado, a eleição reflecte “uma cidade que soube preservar toda a sua alma e oferecer uma porta de entrada ao Turismo, sem esquecer as suas riquezas sociais e culturais”.
Esta entidade distingue todos os anos 25 categorias de produtos escolhidos por um júri e consumidores europeus, tendo em conta a sua concepção estética, uso prático e grau de inovação. As empresas vencedoras ganham o direito de poder utilizar, durante um ano, o logótipo “Escolha do Consumidor Europeu” nos seus produtos e meios de comunicação.
Fonte: LPM
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